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时间：2024-06-18 作者:在线来源：互联网点击：次

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河南开放大学24春市场营销学*_作业练习1 [标准答案] 作业练习1 试卷总分:100 得分:100 1.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为0.6,对该业务单位最适合的战略（ * ） A.维持 B.发展 C.收缩 D.放弃 2.市场营销学作为一门专门学科,诞生于20世

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河南开放大学24春市场营销学*_作业练习1 [标准答案]

作业练习1

试卷总分:100 得分:100

1.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为0.6,对该业务单位最适合的战略（ * ）

A.维持

B.发展

C.收缩

D.放弃

2.市场营销学作为一门专门学科,诞生于20世纪初的（）

A.英国

B.法国

C.德国

D.美国

3.下列关于市场营销的说法正确的是（ * ）

A.以社会责任为中心

B.保护生态环境

C.营销采用“推”的方式

D.是一种新观念

4.消费者购买行为的直接原因是（ * ）。

A.动机

B.感受

C.态度

D.学习

5.下列不属于新产品定价策略的是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.中间定价策略

D.招徕定价策略

6.直效营销中,目前最典型的是（）

A.直接邮寄营销

B.目录营销

C.电视营销

D.网络营销

7.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

8.下列属于前向一体化的是（ * ）

A.控制下游分销渠道

B.控制上游供应商

C.通过控制同类竞争者

D.具有货物供应决定权

9.下列属于市场营销的权威学者的是（）

A.菲利普.科特勒

B.马斯洛

C.科斯

D.凯恩斯

10.需求曲线中,价格与需求量一般情况下成（）

A.正比

B.反比

C.无弹性

D.不确定

11.（）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求

A.市场细分

B.目标市场

C.市场机会

D.市场营销规划

12.（）是企业进行目标市场选择的有效方法和手段。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场营销规划

D.市场营销管理过程

13.（）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。

A.告知性广告

B.通知性广告

C.劝说性广告

D.引导性广告

14.企业战略的特点错误（ * ）

A.长远性

B.可调整性

C.全局性

D.特殊性

15.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（）产品

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.狗类

16.下列关于市场的构成说法错误的是（）

A.人口

B.购买能力

C.购买欲望

D.国家经济发展水平

17.商业广告是（）

A.广义的广告

B.狭义的广告

C.人员推销一种

D.销售促进

18.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

19.下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（）

A.确认业务

B.寻找和发现顾客

C.选择媒体

D.确认信息

20.该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于？

A.引入阶段

B.成长阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

21.下列属于市场新观念的是（ * ）

A.产品观念

B.生产观念

C.社会营销观念

D.推销观念

22.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（）

A.分析企业市场机会

B.研究与选择目标市场

C.规划与执行市场营销策略

D.实施与控制市场营销活动

23.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（ * ）策略。

A.转移

B.对抗

C.减轻

D.竞争

24.影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括（）。

A.动机

B.感受

C.态度

D.家庭

25.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。

A.协调性

B.开发性

C.降低性

D.恢复性

26.开发性营销策略针对的是（）

A.不规则性需求

B.否定需求

C.无需求

D.潜在需求

27.（）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。

A.告知性广告

B.劝说性广告

C.劝说性广告

D.劝说性广告

28.市场营销微观环境不包括（ * ）。

A.购买者

B.消费状况

C.供应商和经销商

D.竞争者

29.一个消费者的完整购买过程是从（ * ）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

30.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（）产品

A.问题类

B.明星类,

C.金牛类

D.狗类

31.产品整体概念包括？

A.核心利益层

B.产品形式层

C.产品期望层

D.产品延伸层

E.产品潜在层

32.营销调研的功能（）

A.描述

B.诊断

C.预测

D.判断

E.统计

33.产品组合策略包括？

A.扩充产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品形式策略

34.下列属于影响目标市场策略选择的因素有哪些（）

A.企业经营的实力

B.产品所处的市场生命周期

C.产品的自然属性

D.竞争者状况

E.市场差异性大小

35.新产品的分类包括？

A.全新型新产品

B.换代型新产品

C.改进型新产品

D.模仿型新产品

36.营销调研的类型包括（）

A.探索性调研

B.因果性调研

C.描述性调研

D.假设性调研

37.市场营销宏观环境包括（）,（）,（）,（）,（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.自然环境

D.文化环境

E.科技环境

38.完整的品牌包括？

A.品牌名称

B.品牌标记

C.商标

D.产权

39.市场跟随者策略包括（）

A.紧密跟随策略

B.距离跟随策略

C.选择跟随策略

D.迂回跟随策略

40.STP策略主要包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场补缺

41.管道运输安全、可靠、对环境污染少。

42.包装标准不是国家的技术法规，因此不具有权威性和法制性。

43.连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。

44.铁路易于全面实现自动化管理。

45.流通加工的出现和现代生产方式没有关系。

46.公共仓储是公用事业的配套服务设施，专门为车站、码头等提供仓储服务。

47.铁路货物运输不受天气影响，适宜紧急运输。

48.集装可以促使装卸合理化、使包装合理化，可以降低物流成本，所以未来的所有货运都将是集装箱运输。

49.物流信息广义上不仅指与物流活动有关的信息，还包含与其他流通活动有关的信息，如商品交易信息和市场信息等。

50.托盘是仓储、运输业广泛使用的消耗品，随着物流业的发展，托盘的使用量越来越大，品种越来越丰富。

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