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河南开放大学24春市场营销学*_我要考试 [标准答案]
内容摘要：河南开放大学24春市场营销学*_我要考试 [标准答案] 我要考试 试卷总分:100 得分:100 1.一般生活用品的价格弹性是 A.E>1 B.E<1 C.E=1 D.不确定 2.（ * ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。 A.个人与家庭 B.社会阶层 C.文化状况 D.学习我要考试试卷总分:100 得分:1001.一般生活用品的价格弹性是A.E>1B.E<1C.E=1D.不确定2.（ * ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。A.个人与家庭B.社会阶层C.文化状况D.学习3.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ * ）产品A.问题类B.明星类,C.金牛类D.狗类4.下列关于4C营销组合说法错误的是（ * ）A.顾客B.成本C.方便D.促销5.下列不属于公共关系策略的是（ * ）A.公共关系宣传B.公共关系活动C.公共关系意识D.公关销售6.把营销活动看成一个企业与顾客,供应商,分销商,竞争者,政府机构及其它公众互动作用的过程,其核心是建立和发展与顾客和利益相关者的良好关系。这属于（ * ）A.数据库营销B.绿色营销C.体验营销D.关系营销7.下列关于直效营销的特点说法错误的是（ * ）A.无限制性B.互动性C.信息传递的普遍性D.可衡量性8.商业广告是（ * ）A.广义的广告B.狭义的广告C.人员推销一种D.销售促进9.下列属于市场新观念的是（ * ）A.产品观念B.生产观念C.社会营销观念D.推销观念10.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（ ）。A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量11.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ * ）产品A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类12.奢侈品的价格弹性（ * ）,价格下降,会带动消费需求（ * ）A.大,增加B.小,增加C.大,减少D.小,增加13.市场营销宏观环境中的经济环境不包括（ * ）。A.政治环境B.人口与收入C.消费状况D.储蓄与信贷状况14.下列属于前向一体化的是（ * ）A.控制下游分销渠道B.控制上游供应商C.通过控制同类竞争者D.具有货物供应决定权15.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策16.下列属于按零售组织形态分类的是（ * ）A.折扣商店B.直销C.样品目录陈列室D.连锁商店17.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（ * ）策略。A.转移B.对抗C.减轻D.竞争18.下列调查方法中,（ * ）调查方法的成本最高A.人员访问法B.电话调查法C.书面调查法D.在线调查法19.一般是市场具有潜力,为大企业所忽略或不擅长的领域发挥作用,这是采用的是（ * ）A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.集中性市场策略D.市场细分策略20.制定企业新业务计划中,发展战略不包括（ * ）A.密集型增长战略B.一体化增长战略C.多角化增长战略D.无差异化增长战略21.以下哪一项不是公共关系的功能（ * ）A.传播沟通B.协调关系C.刺激消费者即兴购买D.增进社会效益22.市场营销的权威者是（ * ）A.菲利普.科特勒B.马斯洛C.科斯D.凯恩斯23.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )A.转变B.发展C.收缩D.放弃24.消费者购买行为的直接原因是（ * ）。A.动机B.感受C.态度D.学习25.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是( )。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售26.直效营销中,目前最典型的是（ * ）A.直接邮寄营销B.目录营销C.电视营销D.网络营销27.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。A.协调性B.开发性C.降低性D.恢复性28.( )是市场营销学发展史上一个重要的里程碑,它标志着市场营销学已经跨出大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。A.美国市场营销协会成立B.泰勒的《科学管理原理》的发表C.丁馨伯编写的《市场学》的出版D.二战后,发展进入“高能的60年代”29.（ * ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。A.告知性广告B.通知性广告C.劝说性广告D.引导性广告30.（ * ）也称作缺额原则,即针对消费者对一般商品的求便宜,怕上当心理,使消费者产生价格低廉和卖者计算精确,价格公道的感觉。A.组合定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.特价品定价策略31.影响消费者购买行为的内在因素包括（ * ）A.动机B.感受C.态度D.学习32.下列关于文化环境包括（ * ）A.教育状况B.审美观念C.宗教信仰D.文化群E.语言33.按照产品在流通过程中是否经过中间环节划分,分销渠道分为（ * ）A.直接式渠道B.直销渠道C.间接式渠道D.递进渠道34.完整的品牌包括？A.品牌名称B.品牌标记C.商标D.产权35.整合营销的主要方式包括（ * ）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进36.影响企业定价的因素包括（ * ）A.市场需求及其变化B., 市场竞争格局C.政府干预程度D.商品特点E.企业状况37.估计竞争者的反映模式包括（ * ）A.迟钝型竞争者B.选择型竞争者C.强烈反应型竞争者D.不规律型竞争者38.产品生命周期包括（ * ）A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段39.生产者市场细分的标准包括（ * ）A.用户要求B.用户规模C.用户地点D.用户时间40.整合营销特征包括（ * ）A.内容与资源整合B.高度一致性C.持久的连贯性D.整合营销沟通管理41.集装箱至少应具有10立方米及以上的容积。42.托盘标准化是实现托盘联运的前提，也是实现物流机械和设施标准化的基础。43.连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。44.用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。45.铁路易于全面实现自动化管理。46.流通加工的加工对象是半成品而一般生产加工的加工对象是原材料。47.物流技术是提高物流生产力的决定性因素。48.流通加工通过改变或完善流通对象的形态来实现桥梁和纽带的作用，是流通中的一种特殊形式。49.公共仓储是公用事业的配套服务设施，专门为车站、码头等提供仓储服务。50.在现代运输方式中，公路的平均运距是最短的，运行持续性较差。
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