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南开大学: 南开24秋学期（高起本：1803-2103、专升本/高起专：2009-2103）
时间：2024-08-31 作者:在线来源：互联网点击：次

标签：市场营销

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南开24秋学期（高起本：1803-2103、专升本/高起专：2009-2103）《市场营销》在线作业-00003 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。 A.创新品牌 B.联合品牌 C.合

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南开24秋学期（高起本：1803-2103、专升本/高起专：2009-2103）《市场营销》在线作业-00003

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

A.创新品牌

B.联合品牌

C.合作品牌

D.互联品牌

答案:C

2.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的

B.现实的

C.潜在的

D.集合

答案:C

3.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A.引导者

B.补缺者

C.追随者

D.挑战者

答案:B

4.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

A.推动策略

B.推销策略

C.营销策略

D.产品策略

答案:A

5.( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力

B.市场需求

C.市场调查

D.企业规模

答案:B

6.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。

A.重要

B.无价

C.无形

D.难得

答案:C

7.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A.市场

B.技术

C.竞争

D.产品

答案:C

8.现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。

A.事后付清

B.当场付清

C.买后付清

D.预先付清

答案:B

9.( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。

A.不稳定

B.不规则

C.动摇性

D.延缓性

答案:B

10.企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。

A.企业

B.品牌

C.商标

D.形象

答案:A

11.( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。

A.广告管理

B.广告媒体

C.广告预算

D.广告测算

答案:A

12.( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资源战略

B.市场营销战略

C.产品开发战略

D.市场开发

答案:B

13.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。

A.开拓创新

B.战略指导

C.经营管理

D.企业管理

答案:C

14.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买能能力

答案:C

15.促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。

A.购买兴趣

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买愿望

答案:B

16.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

A.中间商

B.批发公司

C.物流公司

D.供应商

答案:B

17.按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。

A.易耗品

B.耐用

C.有形

D.服务

答案:C

18.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A.外部营销

B.内部营销

C.企业营销

D.市场营销

答案:B

19.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续( )的来源之一。

A.市场优势

B.竞争优势

C.营销优势

D.持续发展

答案:B

20.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。

A.非常重大的

B.决定性

C.选择性

D.挑战性

答案:D

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.营销计划的内容有其( )和( ),但大多数营销计划都包括实施纲要、营销工作现状等内容。

A.严肃性

B.灵活性

C.多变性

D.扩充性

E.适应性

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