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东财21秋《营销策划》单元作业2（在线答案）

时间：2022-03-14  作者:在线  来源：www.youxue100f.com  点击： 次  

标签： 奥鹏作业答案 单元作业2 营销策划
内容摘要：
东财21秋《营销策划》单元作业2（在线答案）

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东财21秋《营销策划》单元作业2（在线答案）
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）。
A.主体性原则
B.真实性原则
C.简明性原则
D.创新性原则
 
2.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。这种定价策略属于（ ）。
A.取脂定价策略
B.渗透定价策略
C.薄利多销策略
D.平价销售策略
 
3.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）。
A.企业—企业模式
B.企业—消费者模式
C.消费者—消费者模式
D.消费者—政府模式
 
4.1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（ ）。
A.抽象思维
B.形象思维
C.联系思维
D.逆向思维
 
5.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
 
6.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.符号识别系统
 
7.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。
A.询问调查法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.召开座谈会法
 
8.整合营销是以（ ）为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。
A.消费者
B.企业
C.政府
D.市场
 
9.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。
A.问题类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战略业务单位
D.瘦狗类战略业务单位
 
10.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）。
A.主题性原则
B.真实性原则
C.创新性原则
D.简明性原则
 
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.市场营销策划的功能有（ ）。
A.搜集充分的市场信息
B.指导实战
C.规避风险
D.整合资源
E.提高销量
 
12.企业在市场定位过程中（ ）。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业的质量优势
 
13.包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（ ）。
A.类似包装策略
B.等级包装策略
C.配套包装策略
D.再使用包装策略
E.附赠品包装策略
 
14.新媒体营销方式由（ ）模块组成。
A.新媒体营销主体
B.新媒体营销渠道
C.新媒体营销载体
D.新媒体营销模式
E.新媒体营销对象
 
15.国际促销策略主要包括（ ）。
A.国际广告
B.国际服务
C.国际营业推广
D.国际公共关系
E.国际人员推销
 
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（ ）
 
17.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（ ）
 
18.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）
 
19.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）
 
20.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
 

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