福师18春《市场营销学》在线作业一（100分）

福师18春《市场营销学》在线作业一 
试卷总分:100    得分:100

一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
正确答案: A

2.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
正确答案: C

3.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A.直接购买
B.冲动购买
C.往返购买
D.互惠购买
正确答案: D

4.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A.从容不迫行竞争者
B.选择型竞争者
C.凶猛的竞争者
D.随即型竞争者
正确答案: B

5.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
正确答案: A

6.在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
正确答案: A

7.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案: C

8.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
正确答案: C

9.在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.抽样调查
正确答案:www.youxue100f.com

10.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
正确答案:

11.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:

12.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
正确答案:

13.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
正确答案:

14.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.条件品
D.替代品
正确答案:

15.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
正确答案:

16.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
正确答案:

17.市场营销学产生于()
A.十九世纪末
B.二十世纪
C.二战末期
D.本世纪五十年代
正确答案:

18.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。
A.广告和营业推广
B.广告和公共关系
C.人员推销
D.广告和人员推销
正确答案:

19.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:

20.( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.顾客满意度追踪
D.财务分析
正确答案:

21.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
正确答案:

22.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
正确答案:

23.中间商在微观环境中属于( )。
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
正确答案:

24.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A.改变市场营销
B.重振市场营销
C.降低市场营销
D.刺激市场营销
正确答案:

25.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案:

26.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
正确答案:

27.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
正确答案:

28.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A.应变能力
B.自我调节能力
C.适应能力
D.创造力
正确答案:

29.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A.展露的频率
B.展露的送达率
C.展露的影响
D.加权展露数
正确答案:

30.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.基点
B.邮资
C.统一交货
D.分区
正确答案:

二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.地理细分变数有( )。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
正确答案:

2.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
正确答案:

3.一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取( )策略。
A.扩大总市场
B.扩大产品新用途
C.扩大产品的使用量
D.回避竞争者
E.保持现有市场占有率
正确答案:

4.市场营销信息系统包括（）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销调研系统
E.市场营销分析系统
正确答案:

5.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
A.竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B.消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者
C.虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变
D.虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变
E.虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高
正确答案:

6.渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
正确答案:

7.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A.政治环境
B.市场机会
C.资源条件
D.消费者运动
E.经营风险
正确答案:

8.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）
A.形式上的灵活性
B.合作关系紧密
C.利润分配的主动性
D.风险较大
E.自主经营性强
正确答案:

9.二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
正确答案:

10.针对消费者的营业推广方式有( )。
A.赠送
B.优惠券
C.廉价包装
D.奖励
E.现场示范
正确答案:

11.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
正确答案:

12.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
E.顾客集中．数量较少的市场
正确答案:

13.下列因素中，企业可控制的是：( )。
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
正确答案:

14.一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征( )。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.市场有发展潜力
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E.企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
正确答案:

15.企业年度计划控制方法包括( )。
A.销售分析
B.市场份额分析
C.营销费用－销售额分销
D.财务分析
E.顾客满意度追踪
正确答案:

16.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
正确答案:

17.市场营销调研的程序包括：( )。
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
正确答案:

18.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素( )。
A.广告
B.包装
C.产品式样
D.劝诱工具
E.宣传
正确答案:

19.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
正确答案:

20.企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
A.市场细分
B.市场选择
C.市场定位
D.市场营销组合
E.大市场营销
正确答案: