西交18春《市场营销学》在线作业（100分）

西交《市场营销学》在线作业 

试卷总分:100    得分:100
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
正确答案:

2.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
正确答案:

3.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
正确答案:

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
正确答案:

5.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案:

6.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
正确答案:

7.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
正确答案:

8.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( )。
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
正确答案:

9.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取 样本，这种抽样法为（） 、
A.分群随机抽样
B.分层随机抽样
C.简单随机抽样
D.非随机抽样
正确答案:

10.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
正确答案:

11.产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心产品
B.有形产品
C.服务产品
D.附加产品
正确答案:

12.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确答案:

13.下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
正确答案:

14.生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、
A.一般竞争者
B.愿望竞争者
C.品牌竞争者
D.形式竞争者
正确答案:

15.不属于有效市场细分原则的是（ ）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
正确答案:

16.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:

17.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。
A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
正确答案:

18.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
正确答案:

19.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
正确答案:

20.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
正确答案:

二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
正确答案:BCD

2.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
正确答案:

3.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
正确答案:CDE

4.营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标、
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
E.需求性质
正确答案:BE

5.宏观环境包括( )。
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.科技环境
E.社会文化环境
正确答案:

6.下列属于企业可控的营销因素有（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
正确答案:BCD

7.生产者购买决策的类型有（）
A.直接重购
B.修正重购
C.合同订购
D.批量购买
E.全新购买
正确答案:BE

8.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
正确答案:BCD

9.定价目标一般可分为( )。
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
正确答案:BCD

10.直接折扣的形式有( )。
A.数量折扣
B.现金折扣、
C.功能折扣
D.季节折扣
正确答案:BCD

11.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
正确答案:DE

12.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
正确答案:CD

13.常用的心理定价策略有( )。
A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.招徕定价
正确答案:BCD

14.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素( )。
A.广告
B.包装
C.产品式样
D.劝诱工具
E.宣传
正确答案:BDE

15.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
正确答案:CE

三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

2.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

3.无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

4.生产资料需求缺乏弹性（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:

5.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:

6.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:

7.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

8.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A.错误
B.正确
正确答案:

9.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A.错误
B.正确
正确答案:

10.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案:

11.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案:

12.生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:

13.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

14.产品观念被称为营销近视症（）、
A.错误
B.正确
正确答案:

15.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A.错误
B.正确
正确答案: