江苏开放大学2024年春《新媒体营销 060481》形考作业1:1～3单元通关测试[标准答案]

单选题

 

1新媒体营销的价值链是（  ）

 

A价值共享

 

B供产销

 

C价值共创

 

D以上都是

 

答案：D

 

2用户的体验模式不包括（）

 

A启发性

 

B创造性

 

C趣味性

 

D好用性

 

答案：D

 

3（  ）是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

 

A报纸

 

B电视

 

C新媒体

 

D互联网

 

答案：C

 

4以下新媒体营销的优势不包括（ ）

 

A传播广

 

B速度慢

 

C成本低

 

D互动性强

 

答案：B

 

5（  ），即企业以会员制形式发展顾客，并提供差别化服务和精准化营销，提高顾客忠诚度和回头率，增加企业长期利润。

 

A会员营销

 

B差异营销

 

C精准营销

 

D情感营销

 

答案：A

 

多选题

 

1饥饿营销的策略技巧有（  ）

 

A形式可多样化

 

B明确客户群体

 

C独创高质内容

 

D依靠自然转载

 

答案：

 

2新媒体运营的主要工作有（  ）

 

A整合资源

 

B积累网感

 

C理解产品

 

D内容策划

 

答案：

 

3软文营销的特点有（   ）

 

A宗旨是制造信任

 

B着力点是兴趣和利益

 

C重要特性是的口碑传播性

 

D本质是广告

 

答案：

 

4互联网的经济模式有（ ）

 

A直接经济

 

B间接经济

 

C全天候经济

 

D知识经济

 

答案：

 

5服务的构成要素包括（ ）

 

A产品

 

B定价

 

C促销

 

D有形展示

 

答案：

 

6互联网思维的特征包括（ ）

 

A趋透明

 

B大数据

 

C零距离

 

D难操作

 

答案：

 

7新媒体营销会员的激励方式有（ ）

 

A邀请返现

 

B积分兑换

 

C加入送礼

 

D充值返现

 

答案：

 

8新媒体会员营销的渠道有（ ）

 

A电话

 

B实体店

 

C邮件

 

D短信

 

答案：

 

9口碑营销的优势有（ ）

 

A营销服务排他性

 

B营销服务独特性

 

C营销效果可视化

 

D营销数据可追踪性

 

答案：

 

10新媒体创意策划应遵循的原则（ ）

 

A创意必须有真实性基础

 

B创意要有新故事的延续

 

C创意必须符合品牌调性

 

D创意应体现“内容为王”

 

答案：

 

简答题

 

1简答情感营销的含义以及情感营销的方法。

 

答案：

 

2简述新媒体的特征。

 

答案：

 

3请简述新媒体营销的常见的误区

 

答案：

 

4请简述“互联网+”的含义

 

答案：

 

5互联网思维下市场营销的本质是什么？

 

答案：

 

综合题

 

1土耳其航空公司曾使用二维码跟消费者玩了一个“寻宝”游戏消费者可以通过寻找二维码获得免费机票。据悉，土耳其航空公司将73个奥运会参赛国家的国旗制作成二维码，分别投放到伦敦市内94个公交车站点。然后邀请人们参与“寻宝”活动，具体方法为:参与者只要找到“藏”在公交站的二维码并用手机扫描，就能获取一面国旗，并凭借该国旗在士耳其航空移动网站形成自动登记。公交站点内暗藏二维码后，收集最多国旗的人可以从土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地，获得一张免费的往返机票。土耳其航空公司使用二维码做互动营销的用意，主要是通过二维码在虚拟和实体间建立沟通的渠道，并且将互动游戏的使用者转化为航空公可的潜在会员。

 

1请简述土耳其航空公司是如何调动消费者的积极性的?

 

答案：

 

2如果你作为一家企业的营销人员从中受到了何种启发？谈谈你的感想

 

答案：