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时间：2022-07-26  作者:在线  来源：www.youxue100f.com  点击： 次  

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《市场营销策划》多选题

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试题 1
现代营销理念的发展趋势是：
A.
从传统的依靠单一营销向整合营销转变
B.
从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变
C.
从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化
D.
从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变
E.
从提供标准化服务向提供定制化转变
试题 2
寻找和搜集新产品构思的主要方法有:
A.
征集意见法
B.
聚会激励创新法
C.
产品属性排列法
D.
强行关系法
E.
多角分析法
试题 3
人员推销中的常用策略包括:
A.
集中性策略
B.
试探性策略
C.
诱导性策略
D.
差异性策略
E.
针对性策略
试题 4
具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A.
市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B.
产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
C.
消费者对于新产品的需求价格弹性较小
D.
新产品的需求弹性较大
E.
新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
试题 5
特许经营对特许人的不利之处
A.
受许人选择特许人存在风险
B.
无法更换不能胜任的加盟店
C.
受许人受合同限制，退出或转让困难
D.
公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
E.
受许人难以控制
试题 6
企业的宏观营销环境分析包括：
A.
政治环境分析
B.
经济环境分析
C.
人口环境分析
D.
法律环境分析
E.
社会文化环境分析
试题 7
营销策划的原则
A.
效益性
B.
应变性
C.
及时性
D.
超前性
E.
创新性
试题 8
可供选择的品牌家族策略有：
A.
企业名称与个别品牌名称并用的策略
B.
统一品牌名称策略
C.
各大类产品分别使用不同品牌名称策略
D.
多品牌策略
E.
个别品牌名称策略
试题 9
按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:
A.
一般特许经营
B.
商标特许经营
C.
委托特许经营
D.
发展特许经营
E.
复合特许经营
试题 10
渠道结构策划的基本原则是：
A.
维护信誉原则
B.
目标差异性原则
C.
适应性原则
D.
价格弹性原则
E.
经济性原则
试题 11
特许经营对受许人的优势
A.
选择特许经营可以避免风险。
B.
受许人可以集中进货，降低成本，保证货源
C.
受许人可借助总部的商标和服务
D.
受许人可以获得系统的管理培训和指导
E.
受许人较易获得总部和银行的财政帮助
试题 12
企业的微观营销环境分析包括：
A.
企业内部部门分析
B.
竞争者分析
C.
供应商分析
D.
营销中介分析
E.
消费者分析
试题 13
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A.
明星类
B.
狗类
C.
金牛类
D.
问题类
E.
两低的产品
试题 14
特许经营对受许人的不利之处
A.
特许人决策失误会牵连受许人
B.
公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C.
受许人受合同限制，退出或转让困难
D.
缺乏自主权。
E.
受许人选择特许人存在风险
试题 15
营销策划的实施原则是：
A.
以消费者需求为导向的原则
B.
综合性的原则
C.
调试性和灵活性的原则
D.
规范性的原则
E.
不断创新的原则
试题 16
新产品的定价策略包括：
A.
折扣定价
B.
渗透定价
C.
尾数定价
D.
撇脂定价
E.
组合定价
试题 17
品牌命名的一般原则是：
A.
影响深远
B.
含义深刻
C.
启发联想
D.
易读易记
E.
适应性强
试题 18
广告策划的类型选择包括：
A.
情感诉求广告
B.
形象型广告
C.
目的型广告
D.
理性诉求广告
E.
战术与战略型广告
试题 19
按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？
A.
寡头垄断市场
B.
完全竞争市场
C.
垄断竞争市场
D.
消费者市场
E.
完全垄断市场
试题 20
品牌命名的一般原则是：
A.
影响深远
B.
易读易记
C.
启发联想
D.
含义深刻
E.
适应性强
试题 21
生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ）
A.
市场营销理念
B.
产品理念
C.
社会市场营销理念
D.
推销理念
E.
生产理念
试题 22
选出市场营销理念的代表口号。（ ）
A.
产品质量第一
B.
顾客是企业的主人
C.
皇帝的女儿不愁嫁
D.
顾客是上帝
E.
酒好不怕巷子深
试题 23
按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:
A.
渠道营销策划
B.
策略策划
C.
企业内部自主型策划
D.
企业外部参与型策划
E.
战略策划
试题 24
我国零售业态发展趋势是：
A.
多元化发展的趋势
B.
融合化发展的趋势
C.
全球化发展趋势
D.
梯次化发展的趋势
E.
均衡化发展的趋势
试题 25
营销策划信息收集的基本要求是：
A.
要确保信息收集的计划性
B.
要保持系统性和连续性
C.
要作到及时性和有效性的结合
D.
要保持市场信息的可操作性
E.
要力求全面性和真实性
试题 26
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A.
狗类
B.
明星类
C.
两低的产品
D.
金牛类
E.
问题类
试题 27
新产品价格策划主要包括：
A.
渗透定价
B.
中间定价
C.
新引进产品、连续性产品的定价
D.
撇脂定价
E.
全新产品的定价
试题 28
知识营销理念具有以下哪些特征？
A.
营销机构发生明显变化
B.
营销环境发生明显变化
C.
营销产品发生明显变化
D.
营销策略发生明显变化
E.
营销方式发生明显变化
试题 29
营销渠道宽度策划的策略包括：
A.
密集性分销
B.
选择性分销
C.
独家分销
D.
多渠道分销
E.
垂直分销
试题 30
以下哪种方式属于营业推广?
A.
赠品销售
B.
义务演出
C.
员工联谊活动
D.
商品展销会
E.
节假日让利
试题 1品牌命名的一般原则是：
 
A.
适应性强
 
B.
易读易记
 
C.
启发联想
 
D.
影响深远
 
E.
含义深刻
试题 2特许经营对受许人的不利之处
 
A.
受许人受合同限制，退出或转让困难
 
B.
公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
 
C.
特许人决策失误会牵连受许人
 
D.
受许人选择特许人存在风险
 
E.
缺乏自主权。
试题 3放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
 
A.
狗类
 
B.
金牛类
 
C.
问题类
 
D.
两低的产品
 
E.
明星类
试题 4企业的微观营销环境分析包括：
 
A.
企业内部部门分析
 
B.
竞争者分析
 
C.
消费者分析
 
D.
营销中介分析
 
E.
供应商分析
试题 5企业的品牌决策包括：
 
A.
品牌化决策
 
B.
品牌质量决策
 
C.
品牌负责人决策
 
D.
品牌重新定位决策
 
E.
品牌家族决策
试题 6营销渠道宽度策划的策略包括：
 
A.
密集性分销
 
B.
垂直分销
 
C.
选择性分销
 
D.
多渠道分销
 
E.
独家分销
试题 7按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:
 
A.
渠道营销策划
 
B.
企业外部参与型策划
 
C.
策略策划
 
D.
企业内部自主型策划
 
E.
战略策划
试题 8以下哪种方式属于营业推广?
 
A.
赠品销售
 
B.
义务演出
 
C.
节假日让利
 
D.
商品展销会
 
E.
员工联谊活动
试题 9按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？
 
A.
寡头垄断市场
 
B.
完全垄断市场
 
C.
消费者市场
 
D.
完全竞争市场
 
E.
垄断竞争市场
试题 10营销策划信息收集的基本要求是：
 
A.
要作到及时性和有效性的结合
 
B.
要保持市场信息的可操作性
 
C.
要力求全面性和真实性
 
D.
要确保信息收集的计划性
 
E.
要保持系统性和连续性
试题 11放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
 
A.
金牛类
 
B.
明星类
 
C.
两低的产品
 
D.
问题类
 
E.
狗类
试题 12生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ）
 
A.
生产理念
 
B.
推销理念
 
C.
社会市场营销理念
 
D.
产品理念
 
E.
市场营销理念
试题 13新产品的定价策略包括：
 
A.
折扣定价
 
B.
组合定价
 
C.
尾数定价
 
D.
渗透定价
 
E.
撇脂定价
试题 14公关活动的策略选择包括：
 
A.
D“直入式”策略
 
B.
C“明确”和“非明确”定位策略
 
C.
A“焦点”策略
 
D.
E“介入式”策略
 
E.
B“扩散”策略
试题 15根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为：
 
A.
采购代理
 
B.
销售代理
 
C.
售后服务代理
 
D.
佣金代理
 
E.
生产代理
试题 16广告策划的类型选择包括：
 
A.
形象型广告
 
B.
理性诉求广告
 
C.
战术与战略型广告
 
D.
情感诉求广告
 
E.
目的型广告
试题 17选出市场营销理念的代表口号。（ ）
 
A.
顾客是上帝
 
B.
皇帝的女儿不愁嫁
 
C.
产品质量第一
 
D.
顾客是企业的主人
 
E.
酒好不怕巷子深
试题 18发展策略适用的战略业务单位包括：
 
A.
两低的业务单位
 
B.
问题类
 
C.
狗类
 
D.
明星类
 
E.
金牛类
试题 19具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？
 
A.
新产品的需求弹性较大
 
B.
产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
 
C.
新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面
 
D.
消费者对于新产品的需求价格弹性较小
 
E.
生产和销售成本随销售量的增加而减少
试题 20新产品价格策划主要包括：
 
A.
渗透定价
 
B.
撇脂定价
 
C.
新引进产品、连续性产品的定价
 
D.
中间定价
 
E.
全新产品的定价
试题 21SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？
 
A.
机会
 
B.
威胁
 
C.
劣势
 
D.
优势
 
E.
政策
试题 22品牌命名的一般原则是：
 
A.
影响深远
 
B.
启发联想
 
C.
适应性强
 
D.
易读易记
 
E.
含义深刻
试题 23我国零售业态发展趋势是：
 
A.
多元化发展的趋势
 
B.
融合化发展的趋势
 
C.
梯次化发展的趋势
 
D.
均衡化发展的趋势
 
E.
全球化发展趋势
试题 24营销策划的实施原则是：
 
A.
综合性的原则
 
B.
调试性和灵活性的原则
 
C.
不断创新的原则
 
D.
规范性的原则
 
E.
以消费者需求为导向的原则
试题 25策划的三要素是:
 
A.
可操作的策划方案
 
B.
明确的主题目标
 
C.
准确的市场预测
 
D.
新颖的构思创意
 
E.
严谨的组织体系
试题 26放弃策略适用的战略业务单位包括：
 
A.
明星类
 
B.
金牛类
 
C.
两低的业务单位
 
D.
狗类
 
E.
问题类
试题 27无店铺零售业态的主要类型
 
A.
电视购物
 
B.
网上商店
 
C.
自动售货机
 
D.
邮购
 
E.
电话购物
试题 28知识营销理念具有以下哪些特征？
 
A.
营销产品发生明显变化
 
B.
营销机构发生明显变化
 
C.
营销方式发生明显变化
 
D.
营销环境发生明显变化
 
E.
营销策略发生明显变化
试题 29特许经营对受许人的优势
 
A.
选择特许经营可以避免风险。
 
B.
受许人较易获得总部和银行的财政帮助
 
C.
受许人可借助总部的商标和服务
 
D.
受许人可以获得系统的管理培训和指导
 
E.
受许人可以集中进货，降低成本，保证货源
试题 30新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面：
 
A.
有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用
 
B.
可以维护企业的竞争优势和竞争地位
 
C.
有利于充分利用企业的生产和经营能力
 
D.
有利于企业更好地适应环境的变化
 
E.
有利于促进企业成长

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