川大网院18春《广告经营》第一次作业 100分

川大网院《广告经营》第一次作业

  一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（         ）特征。
 A.  投入产出www.youxue100f.com
 
B.  .供求矛盾
 
C.  追求利润最大化
 

2. 电视属于下列哪类广告（          ）。
 A.  交通工具广告
 
B.  印刷品广告
 
C.  电波广告
 

3. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（          ）。
 A.  交通工具广告
 
B.  印刷品广告
 
C.  珍稀品广告
 

4. “Just do it”是耐克公司宣传该企业（         ）的广告。
 A.  产品
 
B.  服务
 
C.  观念
 

5. “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（         ）的广告。
 A.  商品
 
B.  服务
 
C.  观念
 

6. 下列关于广告作用说法不正确的是（            ）。
 A.  广告示企业市场信息的重要来源之一。
 
B.  广告加快了企业的技术革新。
 
C.  广告的重要性高于人员促销。
 
D.  成功的广告可以降低企业的费用水平。
 

7. 下列关于广告作用说法不正确的是（            ）。
 A.  广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
 
B.  广告能改变和影响消费结构和消费行为。
 
C.  广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
 
D.  广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
 

8. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（          ）。
 A.  声响广告
 
B.  服务广告
 
C.  招牌广告
 
D.  幌子广告
 

9. 铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（           ）。
 A.  悬物广告
 
B.  招牌广告
 
C.  印刷广告
 
D.  插图广告
 

10. （           ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
 A.  1995.2
 
B.  1994.10
 
C.  1998.8
 
D.  2000.1
 

11. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（         ）。
 A.  传阅性好
 
B.  传播范围明确
 
C.  读者对象难以确定
 
D.  报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上
 

12. 
 
下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（           ）。

 

 
A.  晚报
 
B.  日报
 
C. 
 
足球报
 
D.  晨报
 

13. 作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（         ）。
 A.  普及率高
 
B.  可以进行区域性宣传
 
C.  司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
 
D.  广播媒体的听众构成不受节目的影响
 

14. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（         ）。
 A.  电视的特定节目有特定对象，针对性较强
 
B.  电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
 
C.  电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
 
D.  电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
 

15. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（       ）。
 A.  对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
 
B.  是其它广告媒体的延伸
 
C.  费用弹性小，绝对费用高
 
D.  能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
 

16. 下面那种情况下强调媒体的到达率（         ）。
 A.  推出新产品
 
B.  购买次数频繁的商品或劳务
 
C.  目标对象狭窄的商品或劳务
 
D.  处于激烈竞争中的商品或劳务
 

17. 企业形象的一般要素不包括（          ）。
 A.  企业的软件
 
B.  企业的竞争对手
 
C.  企业的职工
 
D.  企业的硬件
 

18. 企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（           ）。
 A.  企业的软件
 
B.  企业的职工
 
C.  企业的硬件
 
D.  企业的领导层
 

19. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
 A.  都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期
 
B.  都是从买方出发
 
C.  都是从商品本身或企业本身出发
 
D.  都是定位策略为主的时代
 

20. 广告表现是（          ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
 A.  偶像明星
 
B.  广告媒体
 
C.  广告主题
 
D.  广告创作
 

21. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（        ）。
 A.   动与静、白与黑
 
B.  采用绚丽的色彩
 
C.  增加亮度
 

22. 关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）
 A.   准确而相对持久
 
 
B.  信息量大
 
 
C.  以体验过的某种情感为内容
 
 

23. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（           ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
 A.  形象记忆
 
B.  逻辑记忆
 
C.  情绪记忆
 
D.  运动记忆
 

24. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
 A.  红色
 
B.  蓝色
 
C.  黄色
 
D.  白色
 

25. 企业的规章制度属于（           ）。
 A.  理念识别
 
B.  行为识别
 
C.  视觉识别
 
D.  都不是
 

26. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（         ）。
 A.  导入前形象调查
 
B.  确定导入目的
 
C.  确定理念
 
D.  制定导入计划
 

27. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
 A.  最高层次
 
B.  动态的识别
 
C.  静态的识别
 

28. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
 A.  理念识别
 
B.  行为识别
 
C.  视觉识别
 

29. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
 A.  企业的标准字和标准色；
 
B.  企业制度
 
C.  员工的共同价值观
 

30. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
 A.  市场细分
 
B.  市场调查
 
C.  目标市场选择
 
D.  市场定位
 

三、判断题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。

1. 企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。

 正确 错误

2. ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。

 正确 错误

3. ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。

 正确 错误

4.  广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。

 正确 错误

5. 广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。

 正确 错误

6. 新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。

 正确 错误

7. 广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。

 正确 错误

8. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。

 正确 错误

9. 广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。

 正确 错误

10. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。

 正确 错误

11.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。

 正确 错误

12. 广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。

 正确 错误

13. 以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。

 正确 错误

14. 人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。

 正确 错误

15. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；

 正确 错误

16. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。

 正确 错误

17. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。

 正确 错误

18. 在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好。

 正确 错误

19. 面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。

 正确 错误

20. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。

 正确 错误

 

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