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中国医科大学2019年12月考试《药品市场营销学》考查课试题答案

时间：2019-11-28  作者:奥鹏在线作业  来源：www.youxue100f.com  点击： 次  

标签： 奥鹏作业答案 药品市场营销学 论文
内容摘要：
中国医科大学2019年12月考试《药品市场营销学》考查课试题 总分：100分 时间：-- 答题中 一、单选题共20题，20分 11分 在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用 A个性 B态度 C感觉
中国医科大学2019年12月考试《药品市场营销学》考查课试题
 
总分：100分 时间：--
答题中
一、单选题共20题，20分
11分
在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用        
 
    A个性
    B态度
    C感觉
    D自我形象
 
21分正确答案:www.youxue100f.com
下列哪种因素不属于影响消费者购买行为的药物因素        
 
    A包装
    B疗效
    C剂型
    D剂量
 
31分
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是        
 
    A文化因素
    B社会因素
    C个人因素
    D心理因素
 
41分
差异化战略最常采用的形式是        
 
    A产品差异化
    B渠道差异化
    C促销差异化
    D价格差异化
 
51分
药品流通过程中拥有药品的所有权，有权自行安排药品的销售渠道和范围，并承担一定的经营风险，获取一定的利润的经销商属于        
 
    A批发商
    B代理商
    C营销中介
    D掮客
 
61分
对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用        
 
    A短渠道
    B长渠道
    C间接渠道
    D混合渠道
 
71分
以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益        
 
    A产品
    B社会营销
    C推销
    D市场营销
 
81分
某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是        
 
    A生产观念
    B产品观念
    C推销观念
    D市场营销观念
 
91分
下列哪一项不是按照消费者的参与程度和产品品牌差异程度进行划分的购买行为        
 
    A复杂型购买
    B求廉型购买
    C多样型购买
    D协调型购买
 
101分
药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念        
 
    A服务
    B顾客
    C产品
    D企业
 
111分
某企业拥有30条药品线，共有1200个药品品种，则其药品组合的深度为        
 
    A30
    B40
    C50
    D60
 
121分
销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是        
 
    A竞争优势理论
    B交易费用理论
    C劳动专业分工理论
    D偏好理论
 
131分
下面不属于随机抽样的是        
 
    A分层抽样
    B等距抽样
    C任意抽样
    D简单随机抽样
 
141分
市场营销组合，目标市场，市场细分，市场定位之间的关系为        
 
    A
    B
    C
    D
 
151分
除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说        
 
    A售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
    B如果是优质产品则无必要
    C这是药品整体概念的一部分，很有必要
    D只要售出产品即可，服务没有必要
 
161分
中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为        
 
    A专营渠道
    B直接渠道
    C间接渠道
    D垂直渠道
 
171分
药品组织市场的参与者中影响力最小的是        
 
    A使用者
    B采购者
    C决策者
    D影响者
 
181分
下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用        
 
    A市场覆盖
    B存货储备
    C信息收集
    D及时回款
 
191分
药品生产者市场的细分变量不包括        
 
    A人文变量
    B经营变量
    C采购方法变量
    D汇率变量
 
201分
属于处方药范畴的是        
 
    A刚上市的新药
    B特殊管理药品
    C药品本身毒副作用较大
    D用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品
    E以上都是
 
二、名词解释共5题，10分
12分
促销        
 
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22分
市场营销组合        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
32分
新产品        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
42分
药品公共关系        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
52分
顾客忠诚度        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
三、填空题共4题，14分
12分
按广告主宣传目的的不同可将广告分为和广告。        
1、学生作答：
2、学生作答：
23分
市场是、和3个因素的统一。        
1、学生作答：
2、学生作答：
3、学生作答：
34分
现代药品市场营销学的研究方法有、、和。        
1、学生作答：
2、学生作答：
3、学生作答：
4、学生作答：
45分
物流的基本功能是关于实体产品生产到消费这一过程中所涉及到的、、、、、流通加工和信息管理等。        
1、学生作答：
2、学生作答：
3、学生作答：
4、学生作答：
5、学生作答：
四、问答题共7题，56分
18分
简述无差异策略的含义及优缺点。        
 
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28分
解释什么是药品组合的宽度、广度、深度和关联性。        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
38分
影响药品价格的因素有哪些？        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
48分
简要分析我国药品渠道模式。        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
58分
药品分销渠道的功能有哪些？        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
68分
如何对药品广告进行分类？        
 
            当前已输入0个字符, 您还可以输入2000个字符。
 
78分
药品公共关系应遵循哪些原则？        

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