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内容摘要：南开23秋学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业[标准答案] 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育
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南开23秋学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业[标准答案]试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略2.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A.1～3人B.8～12人C.18～22人D.40人以上3.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位4.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A.2000B.1800C.1500D.22005.现场售书的形式属于（）广告类型。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告6.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位7.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()A.±30%B.±20%C.±10%D.±5%8.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。A.正相关B.负相关C.非相关性D.互不相容9.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()A.经济寿命B.实际寿命C.折旧寿命D.技术寿命10.下列不属于项目现金流入量的是()A.销售收入B.固定资产余值的回收C.销售税金D.项目结束时回收的流动资金11.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介12.品牌形象理论的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨13.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念14.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型15.在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）A.内部收益率B.基准收益率C.投资收益率D.净现值率16.下列被称为“商业传播学”的是（）。A.广告学B.新闻学C.心理学D.美学17.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位18.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件A.300B.400C.500D.60019.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。A.受众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额20.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。A.12%B.13%C.12.68%D.10%21.下列不属于广告传播调查的是（）。A.广告传播信息调查B.广告作品刊播前的测试C.广告媒体调查D.营销环境分析22.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法23.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.附加标题24.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略25.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。A.药品B.酒C.香烟D.保健食品26.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽27.以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。A.既有法人融资B.权益融资C.新设法人融资D.负债融资28.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A.一般战略B.回声战略C.情感战略D.品牌形象战略29.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念30.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元A.416.98B.993.79C.500D.420.52二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.下列属于现金流出量的是()A.销售税金B.经营成本C.销售收入D.流动资金投资32.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。A.约翰?肯尼迪B.阿尔伯特?拉斯克尔C.克劳德?霍普金斯D.西奥多?麦克玛纳斯33.工程经济学的学科特点有（ ）A.技术和经济的综合性B.技术和环境的系统性C.未来的预测性D.项目或方案的择优性E.未来的确定性34.根据方案的性质不同，技术方案一般可分为()A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方案D.混合型方案E.结构型方案35.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。A.学习可分为有意学习和偶然学习B.推理是认知学习中的复杂形势C.安全需要是人们最高层次需要D.自我实现需要是人们最低层次的需要36.广告对消费者的作用体现在（）。A.提供信息B.帮助消费者识别商品C.刺激和引导消费D.影响消费观念的变化37.影响折旧的因素包括( )A.固定资产原值B.固定资产净残值C.固定资产折旧年限D.销售收入E.经营成本38.功能分析包括哪几个步骤()A.功能定义B.功能整理C.功能评价D.功能系数39.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）。A.产品B.社会C.政治D.经济40.下列属于流转税的是 （ ）A.增值税B.资源税C.消费税D.营业税E.行为税三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.在价值工程中，功能是指价值工程研究对象能够满足某种需求的属性（ ）42.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。43.用净现值率排序法对独立型方案进行比选时，经常会出现资金没能得到充分利用的情况。（ ）44.一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()45.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。46.盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()47.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。48.工程经济分析中要采用动态分析与静态分析相结合的原则，且应以静态分析为主()49.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）50.按是否考虑资金的时间价值，将投资回收期分为动态投资回收期和静态投资回收期( )
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