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南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销
内容摘要：网络营销奥鹏作业20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。A.地理位置B.个人资料C.商品信息D.情感信息2.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。A.新产品上市B.公司或产品等获得奖项C.大项目的成功中标D.员工拿好处损害公司利益3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。A.广播B.网络C.电视D.报纸4.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。A.全文搜索引擎B.目录分类搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。A.B2BB.B2CC.C2CD.B2G6.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。A.阿里巴巴B.天猫C.京东商城D.当当网7.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。A.一个B.两个C.三个D.四个8.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。A.内容B.品质C.趣味性D.点击效果9.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A.5%B.10%C.15%D.20%10.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。A.体验营销B.关系营销C.服务营销D.直复营销11.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确12.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷13.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟14.全球最大的中文网络社区是( )。A.天涯社区B.猫扑社区C.中华社区D.百度贴吧15.大数据营销的核心是( )。A.精准营销B.预测分析C.个性化营销D.移动互联网16.目前最大的中文搜索引擎是( )。A.搜狗B.360综合搜索C.百度D.雅虎17.“在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征?( )A.全样本调查B.数据化决策C.强调时效性D.个性化营销18.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A.确定营销目标B.分析微信营销环境C.注册微信账号D.与客户事先沟通19.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。A.产企业网站B.搜索引擎营销C.许可E_mail营销D.博客/微博营销20.加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?( )。A.精准营销B.悲情营销C.事件营销D.借势营销二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。A.股东B.竞争对手C.分销商D.顾E.企业职员22.按照博客的用户划分,博客可以分为( )。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.个人博客E.企业博客23.在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。A.网络问卷B.计算机辅助电话调查系统C.网络调研软件系统D.搜索引擎E.网络数据库24.下列属于SNS营销模式的是( )。A.分享B.评论C.转发D.私信E.粉丝25.网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。A.通过问卷调研B.利用搜索引擎C.利用网上访谈D.访问相关网站E.利用网上数据库26.常用的微信第三方接口有( )。A.微社区B.腾讯风铃C.类聚平台D.搭伴儿E.朋友圈27.下列属于随机抽样方法的是( )。A.分层抽样B.判断抽C.滚雪球抽样D.分群抽样E.配额抽样28.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。A.站点宣传B.网上发布新闻C.赞助活动D.雇用网络水军E.电子邮件29.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助30.下列属于RSS营销模式的是( )。A.跟踪新闻组B.创建日历事件C.分类广告信息D.商品货物跟踪E.商品打折通知三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。32.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。33.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。34.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。35.RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。36.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。37.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。38.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。39.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。40.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。41.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。42.企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。43.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式44.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。45.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。46.全文检索式引擎(Full Text Search Engine)是第一代搜索引擎,又称为机器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和检索器三部分组成47.通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。48.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。49.微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。50.O2O商业模式主要是针对消费者的吃喝玩乐,瞄准了服务行业中生活服务这片市场的“红海”。
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