北理工《市场营销学》在线作业(100分)

北理工《市场营销学》在线作业 

试卷总分:100    得分:100
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部 门同时设立产品经理和主要市场 经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织
B.产品型市场营销组织
C.市场管理型市场营销组织
D.产品---市场结合的矩阵组织
正确答案:D

2.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:C

3.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织
B.地区型市场营销组织
C.产品型市场营销组织
D.市场管理型市场营销组织
正确答案:C

4.美国福特公司生产的“野马”汽 车原来是为年轻人设计的，但事 实上许多老年人也购买这种汽车 ，这说明()
A.心理因素是市场细分的重要依据
B.行为因素是市场细分的重要依据
C.地理因素是市场细分的重要依据
D.人口因素是市场细分的重要依据
正确答案:A

5.已知某厂的甲产品需求价格弹性 充足，该厂在讨论如何提高该产 品的销售收入时，就产品定价提 出了几种建议，你认为哪种建议 最为科学合理：()
A.维持原价不变
B.适当降低价格
C.略微提高价格
D.大幅提高价格
正确答案:C

6.()国商人十分拘于礼节，在谈判 中极有耐心、又不急于求成是他 们的特点。
A.沙特
B.英国
C.中国
D.日本
正确答案:D

7.产品线中每一种产品或每一种牌 子的品种数量，是指产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
正确答案:C

8.广告赞助、促销协助是一种()
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.促销组合
正确答案:B

9.以下哪种促销方式可以为企业收 集到较为真实的商业信息()
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:B

10.一名计算机用户发现，规格相同 的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润率法
D.边际成本法
正确答案:C

11.滑动作价和风险作价是一种()
A.固定作价
B.非固定作价
C.混合作价
D.拟定作价
正确答案:

12.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医 疗设备在进行促销时，比较适合 于采用：()
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
正确答案:

13.实行市场渗透价格一般是在产品 的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:

14.早期被称为“倾销价格”的定价方 式是()
A.流行水准定
B.渗透定价
C.投标定价
D.预测定价
正确答案:

15.企业实行竞争性价格一般是在()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:

二、 判断题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
A.错误
B.正确
正确答案:

2.物流管理的目标可概括为以适宜 的成本为消费者提供最好的服务。
A.错误
B.正确
正确答案:

3.相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销
A.错误
B.正确
正确答案:

4.“货币收入”和“实际收入”是一回 事。
A.错误
B.正确
正确答案:

5.渗透价格比流行价格要高。
A.错误
B.正确
正确答案:

6.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
A.错误
B.正确
正确答案:B

7.市场挑战者的策略核心是进攻
A.错误
B.正确
正确答案:

8.产者市场又称为企业用户市场。
A.错误
B.正确
正确答案:

9.生理性购买动机 、心理性购买动 机和社会性购买动机中，心理性 购买动机最重要。
A.错误
B.正确
正确答案:

10.在国际市场营销活动中可控制的 营销组合与国内营销的影响因素 相同。
A.错误
B.正确
正确答案:

11.生产资料可采取的购买方式比生 活用品要多。
A.错误
B.正确
正确答案:

12.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A.错误
B.正确
正确答案:

13.价格型购买行为者认为“一分钱， 一分货”，所以常乐于购买高价商 品。
A.错误
B.正确
正确答案:

14.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
A.错误
B.正确
正确答案:

15.特价包主要用于推动长期销售
A.错误
B.正确
正确答案:

16.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A.错误
B.正确
正确答案:

17.市场细分的理论依据是消费需求的差异性
A.错误
B.正确
正确答案:

18.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
A.错误
B.正确
正确答案:

19.现代市场营销观念是以顾客导向 为中心的企业经营哲学。
A.错误
B.正确
正确答案:

20.物流管理就是指如何通过计划、 组织、执行和控制，使原材料和 制成品以最低的费用在适当的时 间和地点到达用户手中。
A.错误
B.正确
正确答案:

21.广告传播产品信息，无论是从传 播的范围看，还是从传播的速度 看，都是最理想的方式。
A.错误
B.正确
正确答案:

22.可支配的个人收入是影响消费者 购买和消费者支出的决定性因素。
A.错误
B.正确
正确答案:

23.企业多数情况下需采用单变量细 分。
A.错误
B.正确
正确答案:

24.只有零售商才能最终实现生产者 产品的使用价值和价值。
A.错误
B.正确
正确答案:

25.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
A.错误
B.正确
正确答案:

26.商标是企业的无形资产
A.错误
B.正确
正确答案:

27.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
A.错误
B.正确
正确答案:

28.长度不同的分销渠道可以概括为 直接渠道和间接渠道。
A.错误
B.正确
正确答案:

29.人对香烟的需求是一种有害需求 。
A.错误
B.正确
正确答案:

30.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
A.错误
B.正确
正确答案:

31.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者
A.错误
B.正确
正确答案:

32.生产企业的采购人员一般都受过 专业培训。
A.错误
B.正确
正确答案:

33.每有一类中间商进入销售渠道就 会使产品从生产厂家转移到消费 者或工业用户的距离加长。
A.错误
B.正确
正确答案:

34.属于同一细分市场的消费者对同 一产品具有极为相似的需求，而 属于不同细分市场的消费者则存 在较为明显的差异需求。
A.错误
B.正确
正确答案:

35.市场营销管理的中心是价格管理。
A.错误
B.正确
正确答案: