中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题答案

中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:20    得分:20
一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
答案来源:www.youxue100f.com正确答案:A

2.关系营销中的顾客期望是
A.动态的
B.静态的
C.相对动态的
D.相对静态的
正确答案:A

3.药品国际市场营销的特点不包括
A.营销周期更长
B.营销组合更复杂
C.市场竞争更激烈
D.营销风险更大
正确答案:A

4.药品零售商的“专业采购代理人”是
A.批发商
B.生产商
C.代理商
D.营销中介
正确答案:A

5.药品中间商的功能是
A.整买零卖
B.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
正确答案:A

6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
正确答案:A

7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A.有效性
B.及时性
C.公正性
D.可靠性
正确答案:B

8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案:B

9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
B.没收、征用和国有化
C.外汇管制
D.税收管制
正确答案:B

10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
正确答案:B

11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
A.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
正确答案:B

12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A.社会学
B.经济学
C.心理学
D.管理学
正确答案:B

13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
正确答案:C

14.关系营销关注的结果是
A.信任
B.承诺
C.双赢
D.顾客福利
正确答案:C

15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
正确答案:C

16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A.产品
B.生产
C.推销
D.营销
正确答案:C

17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
正确答案:D

18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
A.习惯型
B.理智型
C.经济型
D.从众型
正确答案:D

19.非处方药的遴选原则包括
A.应用安全
B.疗效确切
C.质量稳定
D.使用方便
E.以上都是
正确答案:E

20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
A.感冒咳嗽
B.发烧头痛
C.胃肠病
D.鼻炎
E.高血压
正确答案:E

二、 主观填空题 (共 4 道试题,共 14 分)
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。

2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。

3.“4C”是指##、##、##、##。

4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。

三、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)
1.宽渠道策略

2.绿色营销

3.药品目标市场

4.药品市场调研

5.药品物流

四、 简答题 (共 7 道试题,共 56 分)
1.简述市场利基者的主要竞争策略。

2.简述药品市场细分的意义。

3.简要分析渠道冲突的原因。

4.开发新药的程序包含哪几个阶段?

5.人员促销的特点有哪些?

6.如何对药品广告进行分类?

7.中药市场有何特点?