18春天津大学《网络营销学》在线作业一（答案）

《网络营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100

第1题,网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。
A、正确
B、错误

 

第2题,市场营销研究系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业营销现状的信息。
A、正确
B、错误

 

第3题,所有购买意图都能转化为购买决策
A、正确
B、错误

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第4题,网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。
A、正确
B、错误

 

第5题,从网络广告的平均费用水平看，与传统媒体广告相比，网络广告在价格上（  ）。
A、不具有竞争优势
B、具有极强的竞争力
C、竞争优势不明显
D、与传统媒体广告无相关关系

 

第6题,按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合"（   ）模式"
A、4P
B、5W
C、4C
D、5H

 

第7题,网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（    ）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息
A、生产者
B、经营者
C、消费者
D、政府

 

第8题,定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。
A、正确
B、错误

 

第9题,使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？
A、正确
B、错误

 

第10题,当商品种类很多(如在网络商城中)时，为了使顾客订货或购物方便，应采用一种叫"购物车"(Shopping Cart)的技术。购物车是一种更为高级的。
A、销售计划
B、采购计划
C、运输工具
D、商品目录

 

第11题,个人来源和经验来源的信息不具有认定或评价作用。
A、正确
B、错误

 

第12题,电子单据的传输一般要求保密、安全、可靠，因此，不可以作为法律凭证。
A、正确
B、错误

 

第13题,域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的（   ）。
A、组织机构
B、购物场所
C、商品目录
D、虚拟地址

 

第14题,在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。
A、正确
B、错误

 

第15题,政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。
A、正确
B、错误

 

第16题,采用免费策略的大多是一些无形产品，他们只有通过一定的载体才能表现出一定的形态。
A、正确
B、错误

 

第17题,在网络营销渠道中,企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的,被称为(   )。
A、多渠道流通
B、二级流通渠道
C、双道法
D、B to B

 

第18题,信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（   ）。
A、实体产品
B、大众消费品
C、数字化产品
D、科技产品

 

第19题,可实现性是指企业能有效地接近网络目标市场并有效地为之服务的程度。
A、正确
B、错误

 

第20题,间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。
A、正确
B、错误

 

第21题,电子信用卡主要用于商业机构之间的大额资金结算。
A、正确
B、错误

 

第22题,由于网上价格具有透明化的特点，客户很容易全面掌握同类产品的不同价格。
A、正确
B、错误

 

第23题,网络直销可以有效地杜绝"伪劣假冒"商品。
A、正确
B、错误

 

第24题,网络营销的实质是对（   ）
A、需求的管理
B、产品的管理
C、服务的管理
D、信息的管理

 

第25题,由于网上购买者可以面对很多选择，同时网上销售无法进行购物体验，因此，购买者对产品实体比较关注。
A、正确
B、错误

 

第26题,网络市场调研，具有时空、地域限制。
A、正确
B、错误

 

第27题,网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以（   ）为单位计算。
A、时间
B、用户
C、内容
D、地域距离

 

第28题,企业可以借助网络搜索引擎来找到市场调研所需要的资料。。
A、正确
B、错误

 

第29题,网络营销的初期，企业进入网络营销市场的主要目标应当是占领市场，求得生存发展机会，然后才是追求企业的利润。
A、正确
B、错误

 

第30题,集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。
A、正确
B、错误

 

第31题,网络间接市场调研有（   ）等多种调研方式。
A、网络问卷
B、搜索引擎
C、公告栏
D、新闻组和电子邮件
E、网络数据库
,C,D,E

第32题,网络市场细分的作用具体包括：（    ）。
A、发现市场机会
B、把握需求特征
C、提高经济效益
D、提高竞争能力
E、以上都不对
,B,C,D

第33题,网络问卷的结构具体包括（  ）
A、说明词
B、收集资料部分
C、样本特性分类资料部分
D、计算机编号
E、以上都不对
,B,C,D

第34题,消费者购买行为模式包括以下内容：（  ）。
A、外部刺激
B、虚拟的市场
C、购买者"黑箱"
D、购买者反应
E、以上都不对
,C,D

第35题,消费者市场细分的原则表现为（   ）。
A、可衡量性
B、可稳定性
C、可盈利性
D、可互动性
E、可实现性
,B,C,E

第36题,政府采购市场的特点主要（  ）。
A、非盈利性
B、集体性
C、社会性
D、临时性
E、政策性
,B,C,D

第37题,网络消费者购买行为类型有以下几种（     ）。
A、复杂的购买行为
B、寻求多样化的购买行为
C、寻求平衡的购买行为
D、习惯性的购买行为
E、选择性购买行为
,B,C,D

第38题,网络营销的直接环境由（  ）构成。
A、互联网环境
B、企业内部环境
C、网络运营商
D、上网终端
E、现实环境
,C,D

第39题,相关群体可分为以下种类（  ）。
A、直接相关群体
B、首要群体
C、次要群体
D、间接相关群体
E、以上都对
,D

第40题,网络消费者购买决策过程的具体步骤有：（     ）。
A、确定需要
B、收集信息
C、评价方案
D、购买决策
E、购后行为
,B,C,D,E

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