天大2018年6月考试《公共关系学》离线作业考核试题(答案)

公共关系学
要求：
一、        独立完成，下面五组题目中，请任选其中一组题目作答，满分100分；
二、答题步骤：
1.        使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；
2.        在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明题型、题号；
三、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；
1.        上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”
2.        文件容量大小：不得超过20MB。
提示：未按要求作答题目的作业及雷同作业，成绩以0分记！

题目如下：
第一组：
一、论述题（40分）
1.        为什么说 CIS主要是视觉传播系统，其主要功能何在？
二、（每小题20分，共60分）
1.        简述现代公共关系产生的基本条件。
2.        人类早期公共关系的基本特点是什么？ 
3.        简答新闻媒体的功能有哪些。

第二组：
一、论述题（40分）
1.        试阐释CIS构成的三个要素及其内在联系。
二、（每小题20分，共60分）
1.        顾客关系与销售关系原则上的区别与联系是什么？
2.        简要阐释互惠原则的基础和意义。
3.        简答新闻媒体的功能有哪些。

第三组：
一、论述题（40分）
1.        试论建立良好员工关系应当遵循的基本原则
二、（每小题20分，共60分）
1.        1984年广州白云山制药厂率先在国营企业中设立公共关系部，有何重大意义？
2.        “顾客就是上帝”的理论内涵是什么？
3.        简述公关四种状态及其对策。

第四组：
一、论述题（40分）
1.        何谓“策划新闻事件”，怎样健康地策划新闻？
二、（每小题20分，共60分）
1.        试述TPO着装原则。
2.        简述媒介公众关系的两重性以及其意义？
3.        简答新闻媒体的功能有哪些。

第五组：
一、论述题（40分）
1.        试阐明现代公共关系产生与发展的基本条件
二、（每小题20分，共60分）
1.        人类早期公共关系的基本特点是什么？ 
2.        什么是公共关系广告？其传播目的和效果与商品广告有何不同？
3.        简述公关六种传播形式的公关意义。